Le but du SEO est évidemment d’obtenir du trafic qualifié, mais il ne s’agit pas de la seule méthode. Lorsqu’on démarre un nouveau site dans un secteur concurrentiel, se positionner dans les premiers résultats peut prendre beaucoup de temps. Il peut donc être intéressant de mettre en place d’autres techniques visant à amener du trafic sur son site. Le trafic est la source de conversion, c’est-à-dire que plus votre site sera visité, plus il y aura de chances que vous fassiez de la vente. Même si le trafic en provenance des résultats naturels doit rester majoritaire (en moyenne 1 visiteur sur 2 vient d’un moteur de recherche), ces techniques webmarketing complémentaires doivent être prises en compte.
Voici les techniques de webmarketing les plus utilisées :
Google Ads
Il s’agit de la régie publicitaire de Google, qui vous permet de faire figurer votre site dans la partie sponsorisée des résultats de la première page. Vous payez pour tout clic généré. C’est vous qui déterminez combien vous êtes prêt à payer par clic : plus le prix que vous donnez est élevé, plus haut votre annonce apparaît dans la liste des pubs. Cela peut aller d’un centime d’euros à plusieurs dizaines d’euros, suivant la concurrence sur le mot clé.
Une campagne Google Ads peut être intéressante dans plusieurs cas : se positionner rapidement, compenser une mauvaise position dans les résultats naturels, se positionner sur une requête très concurrentielle, se positionner sur une requête évènementielle ou saisonnière, etc… Cependant, il est primordial de faire une analyse d’audience, car bien cibler vous permettra d’amener les visiteurs sur votre site et de les convertir et peut-être de les fidéliser.
Marketing de contenu
Il s’agit d’écrire des articles sur un sujet lié à votre site, et de les publier sur des sites d’articles gratuits, sur des blogs participatifs, sur des blogs acceptant le guest blogging. Vos articles ont une signature, dans laquelle vous pouvez indiquer un lien vers votre site. Cela permet de faire connaître son site, d’obtenir des visites, ainsi que des backlinks, qui est une bonne manière d’acquérir du trafic.
Le marketing de contenu vous permettra de développer le trafic du site et ainsi d’avoir un trafic pertinent. C’est un bon levier qui vous aidera tout au long de votre stratégie marketing.
Réseaux sociaux
Facebook, Twitter, Pinterest, Scoop.it, Google+.. Les réseaux sociaux sont devenus des outils indispensables pour la promotion des sites web. De nombreuses sociétés ont leurs pages dédiés sur ces réseaux. C’est une source de trafic non négligeable, particulièrement pour les sites d’informations créant régulièrement du contenu (du contenu à relayer sur les réseaux sociaux donc). C’est un canal d’acquisition de plus en plus important.
Médias sociaux
YouTube est devenu une plateforme de webmarketing idéale pour le marketing viral, c’est-à-dire le marketing qui est propagé par les utilisateurs, axé sur le buzz (par exemple une vidéo humoristique, une chute, etc.). En plus d’être une source de trafic, Youtube, pour des vidéos très regardées, peut aussi être une source de revenus liés à la publicité. Les influenceurs rentrent dans ce domaine et sont des vraies sources de trafic avec une audience présente capable de booster le trafic. Cependant, attention à bien choisir, car la cible désignée ne sera pas forcément un trafic qualifié pour votre site internet.
Les forums
Ils peuvent être utilisés de 2 façons : pour obtenir des nouveaux liens (certains sites vous autorisent à mettre dans votre signature des url) ainsi que des visites. Par exemple, si on possède une société de courtage en assurances, on pourra aller sur des forums concernant ce sujet et répondre à des questions d’internautes (tout en assurant la promotion discrète de sa société).
